主动和被动这些词不光会出现在人与人之间的交往中，生活中，在广告领域也分主动型和被动型广告
菲利普·科特勒说过：营销的宗旨是发现并满足，正是因为企业的需要，广告才会有这么多的展示形式，传统的互联网推广广告莫属搜索引擎，搜索引擎的推广模式，用户通过搜索核心关键词就有可能展现广告，搜索引擎的属性比较被动同时他是需要被关键词触发才会展示搜索结果的，展示结果内容也更加精准，更优质，客户的转化高。
   信息流的广告推送形式属于主动型。他是以信息的形式展示的，即，你看一条信息是什么样的他的广告展示就是什么样的（其中之一的展示形式）内容多变，没有固定展示位，例如今日头条，头条是通过强大的智能人工算法来做的人群标签，每一个用户的上网记录都会有相关的数据痕迹（人群画像），通过整合这些行为数据从而进行的广告投放。
   今日头条的计费是按照CPM收费的，以千次为单位，广告每展示千次就扣一次费用，相对搜索引擎来说价格是比较低的，合适一些企业做品牌宣传，公司开幕式，企业招商，促销，等面对大众消费者的企业，主动型广告的受众群也会分类，但是不够精准，通常推送给客户的广告都是有需求但不是现在的需求，或者根本不需要，传统行业转化率比较低，短时间内很难看到广告效果。
   广告的属性主要分为主动型和被动型，这两种展示形态主要根据客户想要做什么样的广告效果去选择。