谈起品牌文案，包括我在内很多人都会联想到一些烂大街的“商业广告”，从过去的发展形势来看，基本上也确实就是那样，品牌文案和“商业广告”可以说是划等号的。但是随着市场需求发生了很大的变革，广告形式也跟着变，相应的广告内容也产生翻天覆地的改变。例如，在这里提到的品牌文案，虽然我们还可以把它定性为“商业广告”，但文案的具体内容或者表现形式却绝对不能再重复过去的路子，否则你的这篇品牌文案将毫无价值。那么为什么呢？

我们站在一个用户或者读者的角度去思考一下，就拿我个人而言，我喜欢读的内容大概分为四个方面：第一要实用，换句话说就是对我有用，我看了这篇内容之后有收获；第二，趣味性，可以娱乐身心，看过之后心情变好或者让自己放松下来；第三，可读性，这样内容可以篇幅长，稍微有深度一些，能获取一些有价值的东西；第四点，与我志趣相投，是我感兴趣的内容，而这四点的共同点就是我都能获得一些东西，知识、乐趣，甚至消磨时间。个体属于特殊性，总体属于普遍性，事物的特殊性虽然不能代表普遍性但却也能在一定程度上说明问题，那就是一篇文案，不管出自什么目的去写，但最终你要尽可能的让读者有所收获，而不是一味的按照自己的思路去广告、去像倾倒垃圾一样呈现给读者，不顾别人的感受。

就像一个知名的微信大号“六神磊磊读金庸”，包括我在內的许多人都愿意读这里的文章，按天更新，有的文章甚至能来回读上三四遍，每篇文章阅读量都是10万+，而且最让人瞠目结舌的是，“六神”大大的文章也不是全情怀类的内容呀，人家时不时就会穿插着写一些商业广告，但读者就是愿意读，而且有些读者甚至期待“六神”大大的下一篇广告文案将和大作家金庸的小说是怎么“喜结连理”的，“六神”大大竟可以让读者心甘情愿的去读，不得不给个大写的服啊。个人觉得，一篇文案，读者愿不愿意读可不在于你有没有插广告，关键在于你的广告怎么插才更艺术化，让读者产生趣味。

从小白修炼到大神是一个积累的过程，成功没有捷径，多练多学指定错不了，最后祝你成功！