近两年直播最火，自从抖音火爆后，将短视频带入爆发式增长的阶段。“短视频+”形成生态，但内容为王依然是准则，短视频还是会向着精品化方向发展。经历市场整合、行业监管后，直播行业从高速增长步入平稳增长期，短视频则迅猛发展。如今，直播平台在探索多元化出口、扎推入局短视频，而短视频应用又纷纷开启直播功能。二者加速融合。

短视频在内容上更加精炼，制作更为简易，传播更具互动性，传播优势更佳。而植入广告也是一种新兴的传播方式，其有受众范围广，对于提高广告的传播效果来说十分有利。互动性强，受众质量更好，同时，不同类型的短视频中，其受众层面是不同的，这样一来，在进行广告传播时，可以根据短视频受众的类型来进行针对性的广告植入，从而使广告最大化的对受众进行定位宣传，较好的提升广告传播效果。

对短视频广告植入，同样也需要采取一定的策略：一方面广告植入是为了吸引受众，而达到营销的目的，而所宣传的产品及服务是有目标人群定位的，产品或服务不会是所有人，所以在植入广告时，也需要考虑受众的情况。另一方面是，目前短视频的众多类型中，有很多类型的视频都有较大的受众基数，但这并不意味着任何产品在这些视频中植入广告都会取得良好的效果，所以在植入时，就需要结合自身的产品特点，是否符合植入的要求及达到相应的效果，都是需要考量的。