竞价推广仍然是目前主要的网站推广手段之一，可是根据广告主诉求效益目的不同，可能多多少少有些意见反馈，这些也是不可否认的。作为竞价猿，问题是我们如何去有效的利用百度搜索推广平台。下面，我们就来分析如何判定衡量竞价推广账户是否OK。

要想知道一个竞价推广账户是否合格，主要还是从转化方面来衡量判断，如果你的竞价账户带来的客户有效咨询转化成本低于您单笔贸易的平均毛利额，既然这个账户就完全是可以带来盈利的，那么这样的竞价推广账户也算的上是合格的。

但是，这个标准在不同的行业及利润的情况下是无法使用的。而且我们也很难去计算这个数据，很多企业也没有能力去测量或计算ROI，因此，我们简单按照账户内数据来制定标准。

竞价推广，如何判定衡量账户是否OK呢？根据我在优才科技竞价推广托管账户方面有着超过十年运营实施的经验，我个人认为可以尝试的按照5个标准来验证：

1.控制成本

企业主经常反馈的是 我一天花多少钱，这个实际上并不是竞价推广的成本，竞价广告的成本是什么？ ACP（单次点击价格）才是真实的流量成本。

经常有一部分客户经常要求排名必须第一，事实上这个是非常浪费钱的一种方式，客户都是货比三家，又不只是点开你们一家的广告，你为何要排名靠前多花钱？因此没必要多花钱装个逼的，而且，现在的广告公信力非常低，不一定因为你排名靠前就买你家的产品！

因此，在流量有效的情况下，无限压缩平均点击价格是SEM操作的王道！当然，每个行业的ACP都有差异，你只要低于同行就合格了。

2.覆盖角度

这里是指账户关键词的覆盖，当前的搜索引擎环境，有实力的大客户广告主可以通过大额投入获得通用词的优质流量，而绝大多数中小企业只能通过长尾词获得精准流量，无论大客户还是中小企业，都可以全面覆盖有效用户。根据产品分类，合格的账户应该满足3000词/单产品的合理布局。

事实上，国内的搜索引擎，主要就医疗、金融、教育、游戏四大行业应用及其精通，而这些行业的成熟账户，都没有低于1万词的。

3.创意展现

竞价推广账户的创意就要看看你的广告有没有吸引力？通过对比搜索来看竞争对手的创意是如何优化的。这里你也可以参考我之前的编辑文章《百度竞价推广账户 创意该如何优化？》

4.优化

这个是一项综合评估，您的网站URL定位、网站制作行动力都对此产生影响，具体到不同的情况差异较大。控制损耗

搜索引擎都是支持模糊检索，因此大量的无效检索带来了资金损耗，理论上，损耗应该控制在3%-5%以内！

具体详情，请至检索词报告查阅。控制方式可以你可以通过发留言与我们爱搜客小编讨论。

5.控制损耗

搜索引擎都是支持模糊检索，因此大量的无效检索带来了资金损耗，理论上，损耗应该控制在3%-5%以内！

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