百度竞价管理后台中可以下载各类维度的数据报告，今天我们分享一下“搜索词报告”分析流程：

流程一：处理无效词

何为无效词，顾名思义和百度推广账户产品不相关的搜索词，下载搜索词报告后，第一件事就是找出这类词。

处理方式：寻找这些词是哪些关键词匹配过来的，关键词多次匹配不相关搜索词可以缩小匹配；关键词偶尔匹配非相关搜索词且为核心转化词，则只需否词，还有相似词根且不影响产品推广的词根可以采用“泛否”，如果集中某个非相关搜索则只需要“精否”该搜索词；

流程二：分析高频搜索词

无效词处理完之后，从搜索词报告删除。再选中剩余数据，采用数据透视表，分别从“搜索词、消费（字段选择求和）、次数（字段选择求和）”，按照“次数”维度降序，依次选择搜索次数前几的词，分别来自哪些关键词匹配，寻找最佳匹配关键词并调整涉及关键词出价。这样做的目的是，减少高价词匹配低价词的情况，也可以提高账户匹配精准率。

流程三：分析高消费词

结合上面的透视表，根据“消费”维度降序，分别从消费前几的搜索词开始，分析搜索词是哪些关键词匹配来的，根据转化情况调整涉及关键词的匹配模式及出价。如果转化差消费高居不下的情况下，且经常匹配高价关键词，可以一段时间内精确否定该搜索词，但是后期流量正常时应该从精否列表中取消该搜索词。

流程四：分析搜索趋势

在搜索词报告中，寻找搜索趋势词根，比如“怎么办理”“怎么申请”“如何办理”“如何申请”词根搜索频次占比，占比高转化好提价或者维持出价重点关注；占比高转化差或者无转化降价；搜索占比低转化率高提价，占比低转化率低，低价推广；搜索趋势分析可以判定流量动态，更精准的调整推广策略。

总之，搜索词报告是用户真实搜索意图的数据汇总，做好搜索词报告分析可以让百度竞价更加精准。