作为竞价人员，你每天是不是这样分析数据的：看看消费、展现、点击、对话是否有下降，如果有下降，就去看看关键词排名，调调价格，做了这些操作之后，就期待着明天能马上出效果。结果，效果比昨天还差劲，不知道怎么办，然后，又去看看排名，调调价格，完全跟着感觉走，完全不知道如何去做数据分析。哪怕偶尔一次，效果变好了，也不知道自己到底是做了什么导致效果变好的。数据分析对于95%的新人来说，就好比撞大运，但是，幸运女神一般很少眷顾。那么你该怎么办？其实，大家都知道，数据分析就好比竞价老手和新手的分水岭，跨过去，你的新世界将被开启，跨不过去，你就永远停留在新手水平，升不了职也加不了薪。所以，想学数据分析的新人们，接下来的5分钟对你至关重要，这也许就是你打开数据分析大门的重要时刻，请打起12分精神！

首先，我会分享一张表，作为整篇文章的目录和结构，让大家知道数据分析是由哪几块组成的，然后，我再逐个对每个知识点进行剖析，帮助大家建立数据分析的知识体系。

百度推广-竞价数据分析

做数据分析之前，我们要做的是数据统计。要做好数据统计，我们需要用到3个表，分别是：营销流程表、多维度数据表、竞价操作记录表。营销流程表的作用是统计每日数据，当数据累计得越来越多时，就可以做方向性的分析。多维度数据表，主要是统计产生对话的搜索词和关键词，多维度数据表可以看很多数据，比如：看哪个时段转化好，哪个地区转化好，工作日和周末转化是否有变化，哪个客服比较好，哪个计划转化比较好等等。竞价操作记录表，主要是做数据分析之后对进行的操作做记录，方便后期跟踪操作的效果是否达到预期，不会遗忘，失掉方向。接下来，开始给大家划重点了，打起精神来。

竞价数据分析之每日工作流程：

第一步：记录营销流程表数据。看昨天的数据，重点关注转化量是否波动较大。如果，是正常波动，则无所谓，如果波动太大，则需要去分析原因。

第二步：查看搜索词报告。看搜索词主要看两点：1、看昨天整体来的流量是否正常。操作：点击降序，浏览80%的搜索词是不是正常，如果不正常，则需要进行否词。2、按照平均点击价格降序，查看高价搜索词是否值，不值的就需要进行否词。PS：关于否词，这里有一个金句：低质量流量较多则收匹配，低质量流量较少则精确否定，非常不靠谱的流量则广否。

第三步：查看关键词报告：1、消费降序，查看高消费关键词的匹配是否正常，不正常则需要进行否词（请参考否词金句）。2、消费降序，结合转化量，看这个成本自己是否能接受，不能接受的关键词需要进行优化。对于关键词，可分为四类：高消费低转化、高消费高转化、低消费高转化、低消费低转化。后期，老王会写一篇文章，专门讲解如何对这四类词，进行分析和操作。

第四步：记录多维度数据表。为后期的分析积累数据。

第五步：记录竞价操作表。方便后期查看，自己的调整是否有效。

以上，即是老王为大家整理的竞价老手每日分析数据的工作流程，如有疑问欢迎交流，我是路人甲老王，一个希望新人快速成长的陌生人。